新供给-蚂蚁网消指数

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2016年8月新供给蚂蚁网络消费指数解读
发布时间：2016-09-18 20:29:22作者：诺亚研究院来源：浏览：打印
u  8月新供给蚂蚁网络消费指数上行明显，其驱动力主要是服务消费。居民网络消费层次明显提升，享受享受型消费、发展型消费增速快于生存型消费
u  8月高增长行业（月同比增速超过100%）全部来自服务型消费行业（餐饮服务、教育服务和生活服务）。教育服务行业受学生暑期影响，增速由正常（40%-70%）转为快速（100%以上）。
u  8月各省及区域网络消费环比均有所增长，河北、内蒙古、上海增长较为明显
 
正文：
8月份，国民经济主要指标有所改善，结构调整深入推进，新兴动能加快成长。市场销售稳中有快，网络消费继续保持快速增长。
 
8月新供给蚂蚁网络消费指数上行明显：本月网络消费不论是总量还是人均消费均有所上行。8月新供给蚂蚁网络消费总指数规模指数从1218.7上涨至1256.2（环比上涨3%），新供给蚂蚁网络总指数水平指数从119.5上涨至120.4（环比上涨0.7%），结束7月的下跌态势。
 
图表1：新供给蚂蚁网络总规模指数和总水平指数
数据来源：蚂蚁金服研究院，诺亚研究整理

从消费形态来看，网络消费的增长主要是由服务消费拉动：8月服务消费增速显著快于实物消费增速，服务消费规模和水平指数上行明显，而实物消费水平则出现下滑。8月网络消费服务规模指数环比上涨3.5%（由258.8上升至268.0），价格水平指数环比上涨1.7%（由50.1上升至51.0）；实物规模指数环比微幅上涨0.9%（由799.1上升至806.6），水平指数则下滑0.7%（由81.6下降至81.0）。
 
图表2：服务和实物水平指数             图表3：服务和实物规模指数
数据来源：蚂蚁金服研究院，诺亚研究整理

从消费层次来看，享受享受型消费、发展型消费增速快于生存型消费：在整体网络消费增长的大背景下，居民网络消费层次明显提升。从规模增速上来看，享受型、发展型、生存型规模增速分别为3.9%、3.1%、1.9%；从价格水平增速来，享受型、发展型水平指数上涨1.6%，而生存型水平指数下降0.69%。
 
图表4：生存、发展、享受水平指数      图表5：生存、发展、享受规模指数
数据来源：蚂蚁金服研究院，诺亚研究整理

从行业增速来看，高增长行业全部来自服务型消费行业：8月同比增长超过100%的行业全部来自服务型消费（餐饮服务、教育服务和生活服务），其中受学生暑期影响，教育服务增速大幅增长，增速由正常（40%-70%）转为快速（100%以上）。实物型消费增速相对较低，14个子行业增速全部在70%以下，其中金银珠宝类消费增速回落至10%以下，日用品类、家具类、建筑及装潢材料、汽车类增速由正常（40%-70%）转偏慢（10%-40%）。此外，建筑及装潢材料和汽车的网络销售数据（增速转慢）与社会销售数据（增速加快）趋势有所背离，说明住房相关以及汽车相关类消费网上购物趋势与实体渠道并行的模式还需进一步加强。
 
图表6：行业增长彩块图
数据来源：蚂蚁金服研究院，诺亚研究整理

从区域增速来看，8月各省及区域网络消费环比均有所增长，河北、内蒙古、上海增长较为明显：根据31个省和区域的统计数据显示，8月网络消费规模环比平均增速为6.75%，其中内蒙古自治区、河北省、云南、新疆维吾尔自治区、上海网络消费规模增长超过9%；8月人均消费规模平均增长4.41%，其中河北省、上海市、内蒙古自治区、江西省和河南省增速超过6%。
 
图表7：区域网络消费规模环比变化         图表8：区域人均网络消费水平环比变化
 
数据来源：蚂蚁金服研究院，诺亚研究整理
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